网站设计

网站风格具体而微的展现企业风格。企业风格也就是企业文化与企业识别体系的整合，大多为公司经营者的理念看法，更有的是员工经年累月演变下，所形成的某种共识。网站风格是企业风格的小缩影，二者相互彰显，更具价值。建构网站前，可以先讨论风格型态，与企业风格之间的关系，决定一个走向后，再定义设计样式。我们经常可以看到优秀的设计作品，将企业风格与企业形象展现无遗。

色彩表达情感，也带给人们专业的认知。色彩可以加深风格的表现，使得网站更容易感动人心。在商业作品里，色彩往往与商品属性或产业特质关连。譬如，美妆保养品大多是粉粉柔柔的色系，消费性电子产品很多都使用红色系，譬如Canon, Sony, Kadak等，科技或机械产业，则喜欢用蓝色或灰黑色系，节能产业多使用绿色系。人们藉由色彩，可以直觉的从视觉感受商品魅力，融入情境。色彩也具体的与企业风格关连，很多网站依循企业CIS识别体系，与企业形象、品牌等发展，相辅相成。

网站建置的企划工作之一，就是拟定网站架构。比较通用的网站架构包括，公司简介、产品系列、新闻公告、与我连络以及客户服务等。拟定第一层架构后，再进行第二层的规划。譬如公司简介，许多企业会在这里放入经营理念、成长沿革、研究开发、组织体系、规模产能等。网站设计的使命，总在多方面思考阅读者的感受，以及企业希望传达的讯息，藉此建立与客户之间最直接的沟通管道。

优秀的网站设计，是让访客在三步之内，找到他要的信息。因此网站导览以及目录规划相当重要。目录的分类与层级，有产业专业的考虑，在此不做累述，而搜寻则是当前最夯的网站工具。搜寻的便利性人尽皆知，Google就是以搜寻起家，全文检索则是网站数据检索中，最便利的应用系统。它不必设定特定的关键词，只要是内文的数据，都可以被找到。如果经费许可，在网站内设置搜寻机制，会让你的网站更能受到访客的肯定。

许多网站产品品项繁多，访客如果对某几像产品有兴趣，最直接的方法是，如同购物网站一样，可以点选后，放进购物篮中，以便透过询价函，有针对性的与企业互动。这种 Inquiry Cart的设计，在当前B2B企业网站较少看到，但是B2C网站几乎百分百用到。主要是，Inquiry Cart一定要是数据库型态，由于第一次建置成本较高，所以普及性受到限制。其实，所有B2B电子市集平台，如Alibaba, Global Sources, Trade Asia 等，都已普遍采用。Web 2.0时代，网站强调与访客之间的互动性，举凡主题讨论、自行管理维护等，都是这种精神的发挥。

好的网站设计，往往会考虑到自动化动态信息展示，就是说，不必人工操作，网站会依排程自动轮播多个预设信息，让访客于不同时段进入时，都可以看到不同的内容，这种动态信息，可以是新闻公告、标语、广告广告牌、产品主图、新产品….等。这样的设计，让网站随时给人新鲜感，又有信息丰富的感觉。

网站除了文字就是图片，所谓一图胜千文，图片具有重要的份量。我们经常可以看到一些网站的图片非常精致，让你心生好感。譬如汽车业的网站、美妆品的网站，图片细致生动、质量高雅。但是也经常看到一些网站，图片是数字相机拍照后，未经处理就直接上传，你可看到影像不清、色彩灰暗、背景杂乱。这种网站用在营销上，往往适得其反，减损了企业的质量与形象。

动态图片可以增添网站的活泼性，并加强产品的解说力。但是动态图片太多，由于档案大，访客下载耗时；同样的动态图片一播再播，访客也会厌烦。因此适当的配置，让网站图片与文字，相得益彰。

一般网站让客户留下数据，采用的是二种方式，填写窗体或是透过Email 直接连络，基本上都可行。只要在显著位置标示，方便访客留下数据，网站就达到目的。但是要特别注意的是，Email变更或是网站管理者换人，而网站忘了维护更改，大好商机丢掉不知凡几，这种现象又是非常普遍。

网站本来就是一个营销工具。在没有网络时代，企业要建立会员系统，推展客户关系，透过传统方法，寄送邮件、打印名条，现在想来真是非常麻烦。时代进步了，透过网站建置会员数据，经常性的发送电子报、电子贺卡等，一则自动化管理减少人力投资，同时也拉进了与客户之间的关系。这样的设计，在规划建置网站时，就一并考虑进去，相信达成的效益，将远远超过少许的费用投资。

无论再多的构想，也比不过丰富的内涵。网站的任务是分享及传播信息，因此，丰富的信息才是网站设置的根本。Wikipedia 深受肯定，就是它拥有数百万笔丰富的内容，而Google快速掘起，也是因为它呈现了大量的信息。企业网站如果能够在信息内涵上面加强，必然可以达到营销的目的。

网站内涵要如何加强呢? 就产品而言，除了功能及规格之外，应用、材料、制程、商品特色、参考信息等，都是可以发挥的题材。